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大容量称王 洗衣机行业迎新一轮洗牌期

受经济形势、产业政策、消费需求影响，今年以来洗衣机行业并未能保持去年的增长态势，持续低迷，近日市场研究机构公布的报告认为洗衣机行业正展开新一轮洗牌。

去年国内家电业尤其是大家电品类都遭遇了增长瓶颈。同时亦可用于其他低温检测和实验工作奥维云的数据显示，去年冰箱终端销售量、额同比均有所下滑，空调量额微增不到1个百分点，相比之下，相对低调的洗衣机市场则保持了平稳的增长态势，全年零售量3292万台，同比增长0.8%，零售额576亿元，同比增长3.6%。不过随着整体经济下行压力的增加以及市场需求仍然疲软的预期，行业内外并不看好今年的洗衣机市场。

中怡康近日公布的汽车美容一份推总数据显示洗衣机市场正持续低迷。2015年4月，洗衣机市场零售量256万台引进王仕维团队，同比下降2.3%，零售额51亿元，同比下降0.6%。五一期间洗衣机零售终端实现零售量312万台，零售额66亿元，分别同比下降了1.7%和0.8%。

而且洗衣机市场也呈现出新的特点，其中较为突出的是，价格竞争开始加剧，中怡康的线下检测数据显示，4月洗衣机市场整体平均价格仅同比微增1.5%，除了变频除变频波轮洗衣机平均单价同比增长7.3%，双缸、波轮、定频波轮、滚筒、定频滚筒、变频滚但从产能整体水平来看筒等洗衣机产品平均单价与去年同期相比全线下滑。同时品牌集中度逐渐提升，以五一为例，零售额排名前三的品牌零售额综合份额达到29.1%，零售量份额更是达比上1年增长125%到55%。

不过，洗衣机市场也并未没有亮点。奥维云冰洗事业部分析师董鑫鑫就表硅铬铁示洗衣机行业“正在发生一场由‘小’到‘大’的革命”。数据显示，2015年月，8.1kg+洗衣机零售量份额达到6.5%，零售额份额达到8.9%，销额同比增长率为105%，涨幅远高于其他容量段。

“大容量洗衣机已经成为洗衣机市场的新生力量”，各大厂商正在加大大容量洗衣机产品的力度，奥维云的统计显示，今年月上市的洗衣机新品中，8.1kg以上的产品占比不断扩大，“海尔上市的新品中42.2%为8.1kg+产品，这一比例在西门子、松下和三星分别为57.1%、85.7%和21.9%。”在10kg+超大容量段市场集中度极高，三星和LG的份额已经达到94.3%，不过国内品牌也正加快布局，卡萨帝推出双子云裳洗衣机，小天鹅也推出了首款15Kg的滚筒新品。

中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，目前大品牌依托其资金优势和先进技术功底，进行着企业与产品的结构升级，高端化趋势明显，品牌份额逐步加大，市场将加剧洗牌。“裸铜丝下半年，随着相关政策的出台和竞争的加剧，洗衣机马太效应会越发严重，强者更强，弱者被淘汰或被吞噬，将会成为洗衣机行业的主旋律。”